Pourquoi Nike a-t-il autant de succès ?

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Nike réussit grâce à sa stratégie marketing, à la reconnaissance de sa marque et à ses recherches sur l'évolution des demandes des consommateurs. Nike a poursuivi sa croissance en ciblant à la fois les consommateurs de vêtements de sport masculins et féminins et en élargissant les offres de produits sur tous les marchés disponibles.



Nike utilise depuis de nombreuses années une stratégie de reconnaissance de la marque. Le slogan « Just Do It » est utilisé depuis le milieu des années 80. Ce slogan de concert avec le logo Nike Swoosh a contribué à créer un produit facilement reconnaissable.

Nike a également fait un usage efficace des parrainages sportifs. Nike parraine une multitude d'associations sportives, dont la NFL et la NBA, ainsi que des collèges et des événements tels que les Jeux olympiques. L'entreprise a également employé certaines des plus grandes stars du sport depuis les années 1980. Michael Jordan était l'un des porte-parole les plus anciens et les plus populaires de l'entreprise. Jordan était si populaire qu'il continue d'avoir une ligne de vêtements et de chaussures avec Nike des années après sa retraite en tant que joueur de basket-ball professionnel.

Enfin, Nike utilise tous les marchés disponibles pour augmenter sa marge de revenus. Un grand débouché pour Nike à l'international a été son émergence, sa part de marché et son investissement dans l'économie chinoise. Elle a également continué à élargir son offre pour devenir plus attrayante pour les athlètes féminines.